夏令炎炎，兼具风凉、消暑功能的冰饮夜宵冷静成为年青东谈主的必备单品。冗忙的责任时期、欢乐的亲友小聚时光，总能看见冰饮夜宵的身影，并不停为食饮行业注入增长活力。
何如把执年青东谈主的喜好，以道理“卖点”收货奢侈者的购物心智，好意思满细目性增长？曾屡次掀翻吃喝习尚，带动商家共赴生意新高地的抖音商城，在这一阶段无疑成为了食饮商家引爆仲夏经济的挫折阵脚。
7月6日-7月19日，抖音商城入手「抖in百味赏·仲夏狂欢季」，聚焦用户对夏令假期的憧憬与对风凉好意思食的需求，通过趋势商品+创意营销+商城资源助力，掀翻冰饮夜宵飞扬，助力食饮商家把执增长机遇，好意思满生意跃迁。
本次行为好意思满了品牌销量与声量的双重普及。数据知道，行为话题#这很有夏天的滋味 、#用夏味儿抖掉班味儿 、#夏令凉东谈主认证 连忙在站内引发关注，为三得利、春光、李陌茶、圣农、李子园、君乐宝简醇等食饮品牌带来超2亿的曝光量。
同期，高效协同的全域场景，也带动了食饮行业生意聚合爆发。数据知道，冰激凌、饮料、生果、糕点等趋势类生疏意均好意思满不同进程的爆发。其中，饮料爆发扫数达34%，冰激凌爆发扫数达48%，糕点/点心/面包爆发扫数达38%，生果爆发扫数达96%。
放大价钱上风，商城资源加快增长龙套
实时知悉用户奢侈行动变迁，通过商城资源助力行业商家霸占用户心智，收货新增量，一直是抖音商城所擅长。
靠近仲夏带来的增长机遇，「抖in百味赏·仲夏狂欢季」团聚海量趋势、优价好物，并通过抖音开屏、小飞匣、奇异果、阿拉丁搜索、超值购等资源点位，匡助商家占领流量高地。同期，以更具价钱上风的夏令适口驱动用户奢侈有计算，好意思满生意爆发。
这次行为蛊卦品牌简单参与，三得利、春光、李陌茶、圣农、李子园、君乐宝简醇等品牌均在其中，并带来了包括三得利无糖乌龙茶、圣农炸鸡、李子园运谈奶等契合用户需求与品牌理念的好物。简醇酸奶还顺势推出定制新品，并邀请凡希亚动作品牌大使，打爆新品。
为助推品牌来往曲折，行为建造“仲夏狂欢季”主题会场，隐藏风凉饮料、消暑雪糕、嗦粉夜宵等应季类目，借助全量优价特卖商品满足用户奢侈需求。并甄选品牌好物，打造风凉好物榜单，以更明确的仲夏奢侈指南，驱动用户有计算。
行为时期，用户干预抖音商城并搜索“仲夏狂欢季”，或通过看后搜小蓝词、辩驳区置顶指点搜索等旅途，均可干预行为主会场或兴味店铺，来往曲折链路络续被镌汰。数据知道，行为累计关连搜索词PV超31万，搜索场景已成为品牌把执买卖契机、提高生意曲折的挫折阵脚。
值得一提的是，为放大居品的价钱上风，行为还以超值购、大牌试用、早市频谈为阵脚，通过频谈补贴券、超值价扣头等放大居品价钱上风的机制玩法，匡助货物普及曝光度的同期，为食饮行业提供新的成交阵脚。行为时期，超值购GMV爆发扫数达53%，大牌试用订单量爆发扫数达25%，早市订单量爆发扫数达53%。
行为还打造「搜索彩蛋」玩法，面向平台用户就地披发，以“1分钱抽夏令好礼”体式拉动商家店铺进店浏览率以及普及商品曲折成交后果。
通过抖音商城货架场景助力，稠密品牌好物好意思满了流量和销量的双重增长。三得利无糖乌龙茶、春光椰子水、李陌茶陈皮白茶、圣农脆皮炸鸡、李子园运谈奶、君乐宝简醇牛油果藜麦爆珠酸奶等要点居品，在本次行为中均有亮眼进展。
革命营销体式，情态共识引发用户奢侈渴慕
这次稠密食饮商家在行为中好意思满了指标龙套，也离不开抖音商城对食饮奢侈趋势的精确知悉，与对执行营销体式的络续革命。
当下，受健康风潮与悦己理念影响，奢侈者的饮食不雅念不停发生变化。食饮商品不仅要满足奢侈者吃得好、吃得健康的需求，更要满足他们对情愫、个性的精神追求。在这么的趋势下，好执行成为品牌鸠合用户，并进一步引发用户奢侈兴味的基础。
本次行为聚焦年青奢侈群体对即时消暑、从责任中抽离享受假期的渴慕，家庭乱伦小说与王勉、张艺凡以及饮品品牌共创创意视频。通过对品牌理念、行为见识与职场、生存场景的天真联结，在用户侧竖立品牌好感度与“上抖音商城，购买冰饮好物，好意思满欢乐度夏”的消挂念智。
由王勉演绎的《用夏味儿抖掉班味儿》，将对责任的吐槽与对假期的向往相联结，与奢侈者竖立“不思上班，只思下单去休假”的情态共识，为抖音商城中的夏令快消品牌带来夏季强势曝光。三得利乌龙茶、春光椰子水、李陌茶陈皮白茶也跟着高温天气、职场窥探、灵感败落等更为细分的办公场景激升引户购买兴味，不停普及用户上抖音商城下单不同冰饮的意愿。
《冰饮三得利，夏令好显示》一日店长vlog视频，则通过张艺凡俏皮、优雅立场的演绎，将品牌好物与“喝三得利，享当夏不凡假期”的品牌见识向粉丝群体进行触达，为三得利后续的曲折积存兴味东谈主群。
凭借韵律都备的BGM，与契合行为主题的左近：五指扇，将冰饮与去班味深度鸠合，带动“让每一口冰饮，成为夏令最小单元假期”的行为见识向更简单的东谈主群进行触达，进而叫醒用户奢侈渴慕。
为进一步施展执行种草势能，行为一方面打造话题#用夏味儿抖掉班味儿 、#夏令凉东谈主认证 ，邀请行业商家、达东谈主产出优质执行，为用户带来一场夏令狂欢盛宴；另一方面则通过线下商圈、电梯投放，普及行为全体曝光度，让品牌及品牌好物被更多东谈主看见。
基于创意视频繁衍出的话题#用夏味儿抖掉班味儿 依然上线，便凭借磨叽同意的旋律引发平台用户关注。遏抑当今，话题播放量已龙套2000万。通过契合用户偏好的道理执行，冰饮夜宵热度连忙在站内打响。
#夏令凉东谈主认证 则相沿不同层级、垂类达东谈主共同发布视频，助推行为声量普及、心智层层浸透。其中，好物共享达东谈主将品牌好物与冰饮夜宵场景充分联结，让用户在不雅看视频经由中了解到“三得利乌龙茶，不负时光的好茶”、“一口炸鸡脆，圣农很隽永”、“李子园运谈奶，好运喝出来”的品牌理念，当但是然被种草；情侣/生存姿首/好意思妆在内的垂类达东谈主则通过宅家克己冰饮、创意冰饮扮装等执行，向用户展示炎炎暑日下何如通过冰饮化身“凉东谈主”，引发用户对冰饮夜宵的奢侈兴味。
达东谈主、用户的简单参与，不仅让#夏令凉东谈主认证 话题上线当日即收货千万播放量，赢得抖音热榜TOP5、种草榜TOP1的好成绩。话题影响力也经抖音端内向其他酬酢平台扩散，灵验好意思满行为曝光普及。
此外，通过线下传播发力，商圈告白、电梯投放与线上营销互联互通触达更多潜在用户，为品牌好意思满高效曲折提前作念好东谈主群蓄水动作。
行为时期，抖音商城还撮合商家、达东谈主联动，通过特点直播专场等玩法，普及商家声量和生意销量。
夏令风凉好意思食推选官@广东佳耦 前去海南春光总部张开直播，通过产地背景，更好地向用户传递春光百分百椰子水、更崭新更健康的居品秉性，普及用户对品牌的好感度。同期，为普及用户的不雅看与购物体验，@广东佳耦 还从奢侈者角度开拔，围绕巨匠热心的居品因素、口感、使用场景、价钱等问题进行详备解答。并通过举牌展示商品优惠信息，以更直不雅、更优惠的居品价钱力度驱动用户奢侈有计算；@陈嘉佳、@辰亦儒 通过充满夏令狂欢氛围的直播间背景陈列，络续吸援用户干预，直播当晚收货近10万点赞；@客家媳妇伍紫芳 、@琦儿Leo 不仅将居品秉性和使用场景联结，向粉丝进行种草，直播当晚的扣头好价也带动用户下单 。通过达东谈主势能，三得利乌龙茶、春光椰子水等趋势商品成今日直播爆款。
街拍丝袜
“捕捉心思、创意视频、货物供给、场景种草、搜索相连、高效曲折”，回看这次行为，不难发现抖音商城已探索出一条在满足用户兴味经由中促进来往的旅途。
在抖音商城，居品、东谈主、环境共同影响着趋势的变成。行为中，抖音商城先以创意营销事件掀翻仲夏吃喝趋势，随后通过优质执行、丰富的货物供予以及商城场景下的多重玩法，在强势输出居品心思价值的同期，也为品牌、奢侈者的双向奔赴提供了契合点。
这次多个食饮品牌在行为中好意思满了生意爆发，不仅融会了这一指标旅途的可行性，也让行业看见了创意营销与抖音商城货架场景的后劲。改日，抖音商城将络续解锁创意营销的可能性，在各个营销要津节点通过商城资源助力食饮商家收拢增长机遇，收货更宽广的指标空间。